Reklamcılar Derneği, her yıl tekrarlanmak üzere, Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması düzenlemektedir. Yarışmanın kuralları ve yarışmayla ilgili yönetmelik aşağıda sunulmaktadır.
AMAÇ
Yarışmanın temel amacı, Türk Reklamcılığı'nın yaratıcılık düzeyini yükseltmek; reklam ajanslarının, çalışanlarının ve reklam fikrinin uygulanması aşamasında katkıda bulunanların özgün başarılarını belgelemektir.
KATILIM
Reklamcılar Derneği Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’na, mevzuat gereğince Türkiye’de faaliyet gösteren tüm reklam ve medya ajansları, interaktif ajanslar (İnternet bölümünde), doğrudan pazarlama şirketleri (Doğrudan Pazarlama dalında) ile reklam filmi yapım şirketleri, reklam filmi yönetmenleri, reklam müziği bestecileri ve reklam fotoğrafı sanatçıları (Özel Ödüller dalında), bu yönetmelikte belirlenmiş olan kategori ve/veya bölümlerde katılabilir.
19. Kristal Elma Yarışma Dönemi
- Yarışmaya ilk kez 01 Mayıs 2006 – 05 Mayıs 2007 dönemi içinde yayınlanmış özgün reklamlar katılabilir. Kampanyayı oluşturan reklamların bir bölümü bu yarışma döneminin dışında yayınlanmış olsa da, bu reklamların en az yarısı 01 Mayıs 2006 – 05 Mayıs 2007 dönemi içinde yayınlanmış ise, kampanya olarak yarışmaya katılabilir. Çok Mecralı Kampanya reklamları, bu kategoride yer alan mecraların en az yarısında ilk kez yarışma dönemi içinde yayınlanmış olmalıdır.
- İnternet bölümünün Advergame kategorisinde bu seneye özgü olmak üzere 01 Mayıs 2004 – 05 Mayıs 2007 arasında yayınlanan oyunlar yarışmaya katılabilir. Ancak bu zaman dilimi içinde 16, 17 ve 18. Kristal Elma’da yarışmış olan oyunlar 19. Kristal Elma’ya katılamaz.
Katılım Koşulları
- Katılımda temel koşul, reklamların Türkiye’de yaratılmış, özgün çalışmalar olmasıdır. Söz konusu reklamlar, belirtilen dönem içinde Türkçe veya yabancı dilde, ulusal veya uluslararası mecralarda yayınlanmış olabilir. Yarışmaya katılacak reklamların yapımı ve/veya yönetimi, yurtdışında yerli veya yabancı ekiplerce gerçekleştirilmiş olabilir.
- Yabancı kaynaklı reklamların çevirisi ya da uyarlaması niteliğindeki reklamlar ile genel düzeni, metni, görsel sunumu, müzik ve ses efektleri vb. yaratıcı unsurları “yarışmaya katılma hakkına sahip ajans tarafından hazırlanmamış” olan, global strateji doğrultusundaki reklamlar yarışmaya katılamaz.
- Yarışmaya tek bir reklamla veya kampanyayla katılmak mümkündür. Kampanya tek bir mecrada yer alacak şekilde tasarlanmışsa, ilgili bölümde yarışmaya katılabilir. Televizyon, Basın, Açıkhava, Radyo, Sinema, İnternet bölümlerinde yarışmaya katılan tek reklamlar ile yine bu bölümlerde yarışmaya katılan kampanyalar beraber değerlendirilir. Bir reklam hem kampanya içinde, hem tek başına yarışmak üzere başvuruda bulunamaz.
- Bir reklam/kampanya birden fazla kategoride yarışmaya katılamaz.Özel Ödüller ve Yaratıcı Medya Kullanımı bu uygulamanın dışındadır. Örneğin, Basın dalında yarışan bir ilan En İyi Reklam Fotoğrafı dalında yarışabilir.
- Önceki yıl yarışmaya tek olarak katılan bir reklam, sonraki yıl bir kampanyanın parçası olarak yer alabilir. Ancak, kampanya olarak katılan reklamlar, sonraki yıl bir kampanyanın parçası olarak tekrar yarışma hakkına sahip değildir.
- Reklam Özdenetim Kurulu tarafından yanıltıcı bulunarak değiştirilmesi veya yayınlanmaması gerektiği sonucuna varılmış reklamlar yarışmaya katılamaz. Kurul kararına uygun biçimde değiştirilerek yarışma dönemi içinde yayınlanmış reklamlar yarışmaya katılabilirler. Yarışma sonrasında, söz konusu Kurul tarafından yanıltıcı bulunan reklamın ödülü geri alınır.
- Başvuru aşamasında, reklamların yarışmaya katılmak için gerekli koşullara sahip olup olmadığı veya hangi kategoride yarışacağı konusunda herhangi bir tereddüt doğması halinde, Başvuru ve Özgünlük Değerlendirme Komitesi’nden görüş alınır (Komite’nin İşleyişi için bkz. “Başvuru ve Özgünlük Değerlendirme Komitesi” bölümü). Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu bu görüş doğrultusunda nihai kararı verir, karar kesin ve bağlayıcıdır.
- Başvuru ve Özgünlük Değerlendirme Komitesi tarafından başvuru aşamasında yarışmaya katılmak için gereken koşullara sahip olmadığı sonucuna varılan veya kategorisi değiştirilen reklamlar geri çekilebilir; katılım ücreti ilgili kuruluşa/kişiye iade edilir. Sektör Değerlendirmesi aşaması ve sonrasında hiçbir reklam geri çekilemez ve katılım ücretinin iadesi istenemez.
Başvuru
- Yarışma başvurusu, reklamı yaratan reklam ajansınca katılım ücreti ödenerek yapılır.
- Yarışmanın Özel Ödüller bölümünde yer alan
- Doğrudan Pazarlama dalında ajansın,
- En İyi Reklam Filmi Yönetmeni, En İyi Reklam Müziği, En İyi Reklam Fotoğrafı dallarında sanatçıların,
- En İyi Reklam Filmi Yapımı dalında reklam filmi yapım şirketinin,
katılım ücretini ödeyerek bizzat başvurması gerekir.
- İnternet bölümüne, fikri ve/veya yapımı gerçekleştiren ajanslar katılım ücretini ödeyerek birlikte ya da tek başlarına katılabilir. Ancak aynı reklam için ayrı ayrı yapılan başvurular kabul edilmez.
- Yaratıcı Medya Kullanımı bölümüne, medya ajansı ve/veya reklam ajansı katılım ücretini ödeyerek birlikte ya da tek başlarına katılabilir. Ancak aynı reklam için ayrı ayrı yapılan başvurular kabul edilmez.
Kategori Ayrımı
- Sinema, İnternet, Ortam Reklamı (Ambient – bkz. “Kategoriler”) ve Özel Ödüller (Doğrudan Pazarlama, En İyi Reklam Müziği, En İyi Reklam Fotoğrafı, En İyi Reklam Filmi Yönetmeni, En İyi Reklam Filmi Yapımı) bölümlerinde sektörel kategori ayrımı gözetilmez.
- Yaratıcı Medya Kullanımı dalına başvuran reklamlar Televizyon, Basın, Açıkhava, Sinema, Radyo ve İnternet olmak üzere 6 ayrı bölümde değerlendirilir.
- Çok Mecralı Kampanyanın televizyon, basın, açıkhava, radyo, sinema ve internet mecralarının en az üçünde yayınlanmış, en az birer reklamdan oluşması gerekir.
- Bir filmin Sinema veya Sinema Kampanyası dalında yarışmaya katılabilmesi için, özellikle sinemada gösterilmek amacıyla çekilmiş olması ve televizyonda yayınlanmamış olması gerekir. TV reklam filmlerinin uzun versiyonları bu dalda yarışmaya katılamaz. Ancak, TV reklam filmine sinemaya özgü planlar eklenmişse yarışmaya katılmak mümkündür.
Kristal Elma Ücretlendirmesi - 2007
- Bir radyo reklamının Radyo bölümünde yarışmaya katılabilmesi için, özellikle radyoda yayınlanmak amacıyla üretilmiş olması gerekir. TV reklam filmlerinin söz düzenleri, müzikleri ve cıngılları ile söz düzeni ve cıngılın uzun veya kısa versiyonları bu dalda yarışmaya katılamaz. Ancak, bunlara “radyoya özgü unsurlar” eklenmişse yarışmaya katılmak mümkündür.
- Çok Mecralı Kampanya veya aynı kategoriye birden fazla reklamla katılım ücreti:
3 adet reklamdan oluşan kampanya/katılım |
400YTL |
4-6 adet reklamdan oluşan kampanya/katılım |
600YTL |
7 adet ve daha fazla reklamdan oluşan kampanya/katılım |
800YTL |
Televizyon bölümünde tek reklam katılım ücreti |
250YTL |
Basın, Açıkhava, Radyo, İnternet, Sinema, Ortam (Ambient) Reklamı, Yaratıcı Medya Kullanımı, Özel Ödüller bölümlerinde tek reklam katılım ücreti |
200YTL |
- Teaser ve açış için tek bir katılım ücreti ödenir.
Diğer
- Yarışmada ödül alan reklamlar, Reklamcılar Derneği'nin Kristal Elma Dijital Arşivi kapsamında değerlendirileceğinden, iade edilmez. İşler Reklamcılar Derneği Arşivi’nde korunur ve Dernek bu reklamları yarışma ile ilgili her türlü tanıtımda ve yayında, gelir getirici amaçlarla kullanabilir.
- Ödül kazanmayan reklamlar başvuruda bulunan ajans ve/veya kişiler tarafından 17 Temmuz 2007 tarihine kadar Reklamcılar Derneği No: 203 Beyoğlu - İstanbul adresinden geri alınmalıdır. Aksi takdirde Dernek reklamların korunmasından sorumlu tutulamaz.
DEĞERLENDİRME İLKELERİ
Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması’nın temel amacı, yarışma yönetmeliğinin Amaç bölümünde belirtildiği gibi, Türk Reklamcılığı'nın yaratıcılık düzeyini yükseltmek, reklam ajanslarımızın, çalışanlarının, reklam fikrinin uygulama aşamasında katkıda bulunanların özgün başarılarını belgelemektir.
Bu doğrultuda, Seçici Kurul Üyeleri kişisel değerlendirmelerini yaparken şu ölçütleri göz önünde bulundururlar:
1. “Reklam fikri”ndeki yaratıcılık/özgünlük,
2. “Reklam fikri”nin hedef kitleye aktarımındaki başarı,
3. “Reklam fikri”nin uygulamadaki başarısı
Reklam fikri, markanın hedef kitle tarafından tercih edilmesini sağlayan “farkını” ilgi çekici, etkileyici biçimde ifade eden ana fikirdir.
Bu ölçütlerle birlikte, reklam ajanslarının toplumsal sorumlulukları gereği, toplumsal ve kültürel değerlere saygı ve katkı, tüketicinin korunması, doğru ve dürüst reklam gibi unsurlar da önemle dikkate alınır.
Özgünlük
- Özgünlük konusunda sorumluluk, Seçici Kurul'da değil, yarışma başvurusunda bulunan kurum/kişilerdedir.
- Yarışmaya katılan her reklam özgünlük varsayımıyla ele alınır ve değerlendirilir.
- Özgünlük konusundaki itirazlar, bu yönetmeliğin “İtiraz” bölümündeki kurallara göre sonuçlandırılır.
BAŞVURU VE ÖZGÜNLÜK DEĞERLENDİRME KOMİTESİ
- Komite Başkanı, Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu tarafından, Yönetim Kurulu üyeleri arasından seçilir. Diğer üyeler Komite Başkanı tarafından Reklamcılar Derneği üyesi ajanslar arasından seçilir, Yönetim Kurulu tarafından onaylanır.
- Yarışmaya katılan reklamların doğru kategorilerde yarışmasını sağlanmak ve özgün olup olmadığına yönelik görüş oluşturulmakla yetkilidir.
- Üyeleri aynı yarışma döneminde Seçici Kurul üyesi olarak çalışamaz.
- Komite üyeleri, mensubu oldukları ajanslara ait reklamların değerlendirilmesinde görüş bildiremez.
DEĞERLENDİRME
Değerlendirme Yöntemi
- Değerlendirmeler, “Sektör Değerlendirmesi”, “Ön Eleme” ve “Ana Değerlendirme” olmak üzere üç aşamada yapılır. Sektör Değerlendirmesi süresi, ikisi hafta sonu olmak kaydıyla 5 gün, Ön Eleme ve Ana Değerlendirme süreleri ise 2’şer gündür. Seçici Kurul gerek duyarsa Ana Değerlendirme süresini uzatabilir.
- “Sektör Değerlendirmesi”, yarışmaya katılan ve katılmayan tüm RD üyesi ajanslar ve RD üyesi olmasa da, o yıl yarışmaya başvuruda bulunan tüm ajanslar tarafından yapılır. Amaç, katılan reklamlar için bir taban puan oluşturmaktır.
- “Ön Eleme”, Seçici Kurul tarafından yapılır. Amaç, yukarıda bahsi geçen taban puanları baz alarak finale kalan reklamları saptamaktır. “Ana Değerlendirme” ise yine Seçici Kurul tarafından, kazananları belirlemek üzere yapılır.
Sektör Değerlendirmesi
- “Sektör Değerlendirmesi” için yarışmaya başvuran tüm reklamlar DVD’de ajanslara gönderilir. Ajanslar kendilerine tanınan 5 günlük süre içinde reklamları bu yönetmeliğin “Puanlama” bölümünde açıklanan yöntemle değerlendirir. Ajanslar değerlendirme formunu İnternet ortamında doldurur, çıktı alır ve imzalayarak RD’ye teslim eder. Ajansların genç ve deneyimli reklamcılardan oluşan karma bir değerlendirme takımı kurması, Kristal Elma ruhunun tabanda yaygınlaşması açısından önerilmektedir.
- İnternet ve Özel Ödüller bölümlerine yapılan başvurular “Sektör Değerlendirmesi”ne tabi değildir.
- “Sektör Değerlendirmesi”nde ajanslar kendilerine ait başvuruları puanlayamaz.
- “Sektör Değerlendirmesi” sürecine katılan ajanslar, Reklamcılar Derneği tarafından gönderilen DVD’deki reklamların tamamını, öngörülen süre içinde değerlendirmezse, vermiş oldukları puanlar geçersiz sayılır.
- “Sektör Değerlendirmesi” aşaması aynı zamanda reklamların özgünlük açısından incelenmesi amacını da içerir. Özgün olmadığı düşünülen reklam(lar) için, değerlendirme formundaki ilgili bölüm doldurulur ve bu yönetmeliğin “İtiraz”bölümünde açıklanan yol izlenerek, Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu’na iletilir. Yönetim Kurulu konuyu yine bu bölümdeki kurallara uygun olarak karara bağlar.
Ön Eleme ve Ana Değerlendirme
- Seçici Kurul “Sektör Değerlendirmesi”nden sonra “Ön Eleme” için toplanarak tüm başvuruları “Puanlama” bölümünde açıklanan yöntemle 2 gün içinde değerlendirir.
- “Sektör Değerlendirmesi” ve Seçici Kurul’un “Ön Eleme” puanları eşit olarak ağırlıklandırılır; 1,5 ve üstünde puan alan başvurular finale kalır. (bkz. “Puanlama” bölümü).
- Seçici Kurul Üyeleri, “Ana Değerlendirme”de aynı kategoride finale kalan reklamları tek tek izleyerek “Puanlama” bölümünde açıklanan yöntemle değerlendirmelerini yapar. Gerekli görülürse, puanlama öncesi aynı kategorideki reklamlar toplu olarak izlenir.
- Seçici Kurul üyeleri değerlendirme çalışmaları sırasında görüş alışverişinde bulunabilir.
- İnternet Seçici Kurulu, aynı çalışma yöntemi ve kurallarını uygular.
- Seçici Kurul Başkanı “Ön Eleme” ve “Ana Değerlendirme” sürecinde, çalışma gününün bitiminde tüm üyelerin verdiği puanların ekrana yansıtılması ve herkes tarafından görülmesine karar verme hakkını saklı tutar.
- Talep gelmesi ve talebin kabul edilmesi halinde Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu, “Sektör Değerlendirmesi”, “Ön Eleme” ve “Ana Değerlendirme”de verilen puanları üçüncü şahıslarla paylaşma hakkını saklı tutar.
- Seçici Kurul Başkanı puanlamaya katılmaz, ancak değerlendirmenin her kademesinde sonuçlar hakkında bilgi sahibi olur; kategoriler arası tutarlılığı ve değerlendirme dengesini sağlamak amacıyla gerekli gördüğünde görüşme açabilir, puanlamanın tekrarlanmasını önerebilir.
- Seçici Kurul bu kademede, reklamları özgünlük açısından da inceler. Özgün olmadığı düşünülen reklam olursa, “İtiraz” bölümünde açıklanan yol izlenir.
SEÇİCİ KURUL VE PUANLAMA
Seçici Kurul’un Oluşumu
- Seçici Kurul Başkanı, Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu tarafından, Reklamcılar Derneği üyeleri arasından seçilir. Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı ve üyeleri Seçici Kurul Başkanı olabilir. Bu durumda Yönetim Kurulu’ndan başka bir üye Seçici Kurul’da görev alamaz.
- Seçici Kurul Başkanı yönetmeliğin uygulanmasından, Seçici Kurul çalışmalarının eşgüdümünden ve sağlıklı değerlendirme yapılmasından sorumludur.
- Seçici Kurul, Başkan dahil 13 kişiden oluşur. En az 3’te 2’si (9 kişi) yaratıcı olmak kaydıyla, deneyimi ve birikimiyle yaratıcılığı değerlendirebilecek tüm disiplinlerden reklamcılar, Seçici Kurul'da görev alabilir.
- Ajanslar, Seçici Kurul üyeliği için aday olabilecek, ajansı temsil niteliği taşıyan 3 kişiyi (yaratıcı, stratejik planlamacı, yönetici) Seçici Kurul Başkanı’na önerirler. Seçici Kurul Başkanı 12 kişilik final listesini Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu onayına sunar. Yönetim Kurulu, Seçici Kurul’un oluşum dengelerini gözeterek üyeleri onaylar. Seçici Kurul’da aynı ajanstan 1’den fazla kişi görev yapamaz.
- İnternet kategorisi için konunun uzmanı olan en az 5, en çok 7 kişilik ayrı bir Seçici Kurul görev yapar. Üyeler yine Seçici Kurul Başkanı tarafından seçilir ve Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu tarafından onaylanır.
- Gerek görülürse, uluslararası alanda ünlü profesyonel reklamcılar da Seçici Kurul’a davet edilebilir ve Seçici Kurul üyesi olarak görev yapabilir.
Puanlama Yöntemi
Sektör Değerlendirmesi
- Reklamcılar Derneği üyesi ve o yıl yarışmaya başvuran ajanslar, “Sektör Değerlendirmesi” için Reklamcılar Derneği tarafından kendilerine gönderilen DVD’de yer alan reklamları aşağıdaki şekilde puanlar:
Geçer: |
3 puan |
Orta: |
2 puan |
Kalır: |
1 puan |
- Puanlama sonucunda başvuruda bulunan her reklam, bir “toplam puan” elde eder. Toplam puan, puan veren ajans sayısına bölünerek her reklamın “Sektör Değerlendirmesi” puanı hesaplanır.
- Ajanslar kendilerine ait reklamlara puan veremez.
Ön Eleme
- Seçici Kurul Üyeleri Ön Eleme aşaması için reklamları kapalı olarak aşağıdaki şekilde puanlar:
Geçer: |
3 puan |
Orta: |
2 puan |
Kalır: |
1 puan |
- Puanlama sonucunda her reklam bir “toplam puan” elde eder. Toplam puan, puan veren üye sayısına bölünerek “Ön Eleme” puanı hesaplanır.
- Seçici Kurul,“Sektör Değerlendirmesi” puanı ile “Ön Eleme” puanını toplayıp ikiye bölerek bir ortalama puan bulur. Ortalama puanı 1,5 ve üstünde olan reklamlar finale kalır.
- Seçici Kurulu üyeleri kendi ajanslarına ait reklamlara puan veremez.
Ana Değerlendirme
- Değerlendirme yöntemi kapalı puanlamadır. Puanlama beş (5) ve yüz (100) arasında 5’erli basamaklarla yapılır.
- Bir reklamın aldığı toplam puan -varsa- reklamı bulunduğu için puanlamaya katılamayan Seçici Kurul üyesi dışındaki üye sayısına bölünerek, ortalama puan bulunur.
- Sıralamada ortalama puan esas alınır. Ortalama puanın hesaplanmasında sayılar, tam sayıdan sonra iki basamak yürütülür.
- Seçici Kurul Üyeleri, kendi ajanslarına ait reklamlara puan veremez.
- Kategori birincileri Kristal Elma, ikinci ve üçüncüleri Başarı Belgesi ile ödüllendirilir. Kristal Elma alt sınırı 70, Başarı Belgesi alt sınırı 50 puandır. Alt sınırı geçmiş olması şartıyla en yüksek puanı alan reklam/kampanya Kristal Elma, sonraki iki reklam/kampanya ise Başarı Belgesi alır.
- Eşitlik durumunda, Seçici Kurul üyeleri söz konusu ödül için seçtikleri reklamın adını yazarak kapalı oylama yaparlar. Üyeler bu aşamada da kendi reklamlarına oy veremez.
- Seçici Kurul, eşit puan durumunda, bir kategoride/dalda aynı ödülden 1’den fazla verme hakkını saklı tutar.
- Ödüller için gerekli alt puanı alan reklam olmazsa, o kategoride o puanın karşılığı ödül verilmez.
- Teaser puanlamaya alınmaz, ancak Seçici Kurul'un açışını değerlendirirken daha ayrıntılı bilgi sahibi olmasını sağlar.
ÖDÜLLER
Kristal Elma Büyük Ödülleri
- Seçici Kurul, Yılın En Başarılı Televizyon, Yılın En Başarılı Basın ve Yılın En Başarılı Çok Mecralı Kampanyası Büyük Ödülleri’ni belirlemek amacıyla, ödüllerin dağıtılacağı gece toplanır.
- Seçici Kurul üyeleri ilgili kategorilerde Kristal Elma kazanmış reklamları izler. Her üye Büyük Ödül’e aday ilk 3 ajans sıralamasını kapalı zarf ile Seçici Kurul Başkanı’na sunar. En fazla “birincilik oyu” alan reklam Büyük Ödül’ü kazanır. Bu aşamada sonuç alınmazsa Büyük Ödül’ün sahibi tartışma ve açık oylamayla belirlenir.
- Eşitlik durumunda Seçici Kurul Başkanı eşit puanı alan reklamları açık oylamaya tabi tutar. Eşitliğin sürmesi durumunda Seçici Kurul Başkanı’nın oyu belirleyicidir.
- Seçici Kurul üyeleri kendi ajanslarına ait reklamlara oy veremez.
Özel Ödüller ve Değerlendirme Kuralları
- Yarışmaya katılabilme koşullarına ve özelliklerine sahip reklamların gerçekleştirilmesindeki katkıları ödüllendirmek için, En İyi Reklam Müziği, En İyi Reklam Fotoğrafı, En İyi Reklam Filmi Yönetmeni, En İyi Reklam Filmi Yapımı dallarında ve ayrıca Doğrudan Pazarlama dalında Özel Ödül verilir.
- Özel Ödüller bölümünde sektörel kategori ayrımı yoktur ve reklamlar kampanya olarak yarışamaz.
- Değerlendirme, Seçici Kurul tarafından “Değerlendirme İlkeleri”, “Değerlendirme Yöntemi” ve “Puanlama Yöntemi” bölümlerinde yer alan kurallar doğrultusunda, işlerin niteliğinin gerektirdiği farklılıklar göz önünde bulundurularak yapılır.
Yılın Kristal Ajansı Ödülü
- Yılın Kristal Ajansı Ödülü yaratıcı fikrin önemini vurgulamak amacıyla verilir.
- Yılın Kristal Ajansını belirlemek için ajansların aldığı Başarı Belgesi, Kristal Elma ve Büyük Ödül’ün katsayıları toplanır. Toplamda en yüksek puanı alan ajans, Yılın Kristal Ajansı seçilir. Ödüllere karşılık gelen puanlar:
Başarı Belgesi |
3 puan |
Kristal Elma |
6 puan |
Büyük Ödül |
12 puan |
- Yılın Kristal Ajansı ödülü, tören sırasında Seçici Kurul’un Büyük Ödülleri belirlemesinden sonra katsayı hesapları ile belirlenir. Eşitlik halinde, ajansların kazandığı ödüllerin türüne bakılır. Daha fazla sayıda yüksek katsayılı ödül kazanmış olan ajans, Yılın Kristal Ajansı seçilir.
Seçici Kurul Özel Ödülü
- Seçici Kurul, yarışmaya katılan başvuruları, öne çıkan özellikleri nedeniyle ödüllendirebilir. Bu ödül reklam ajansı veya reklamverene verilebilir. Ödül için aday belirlenmesinde ve değerlendirilmesinde, Seçici Kurul üyeleri görüş alışverişinde bulunarak karar verirler. Ödülün verilip verilmemesi tamamen Seçici Kurul'un inisiyatifindedir.
- Seçici Kurul Özel Ödülü yaratıcı cesaret, metin, tasarım, medya kullanma becerisi, film yapımı, düşük bütçeli film, illüstrasyon, tipografi, özel efektler, seslendirme, kast vb. kriterler dikkate alınarak verilir.
İTİRAZ
Sektör Değerlendirmesi Aşamasında İtiraz
- “Sektör Değerlendirmesi” aşaması aynı zamanda itiraz sürecini de kapsar. Ajanslar Sektör Değerlendirmesi için kendilerine gönderilen DVD’lerdeki reklamları yaratıcı özgünlük, katılım koşullarına sahip olup olmama yönünde de inceler. İtiraz gerekçelerini, kanıtlarıyla birlikte Sektör Değerlendirmesi süresinin bitiminde Reklamcılar Derneği’ne teslim eder.
- “Sektör Değerlendirmesi” sürecine katılmayan ajanslar, başvuruda bulunan reklamların listesini ve hatırlatıcı görselini www.kristalelma.org.tr’ den izleyebilir, reklamları içeren DVD’yi Reklamcılar Derneği’nden temin ederek varsa itirazlarını Sektör Değerlendirmesi süresinin bitiminde yazılı olarak kanıtlarıyla birlikte Derneğe aktarır.
- İtirazlar Başvuru ve Özgünlük Değerlendirme Komitesi’ne iletilir. Komite, ilgili taraf(lar)la temasa geçerek bir görüş oluşturur ve görüşünü Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu’na aktarır. Nihai kararı Yönetim Kurulu verir ve taraflara bildirir. Özgün olmadığı sonucuna varılan reklamlar değerlendirmeye alınmaz.
Ön Eleme ve Ana Değerlendirme Aşamasında İtiraz
- Seçici Kurul, “Ön Eleme” ve “Ana Değerlendirme” aşamalarında reklamları özgünlük açısından da inceler; özgün olmadığı düşünülen reklam(lar) varsa, Başvuru ve Özgünlük Değerlendirme Komitesi’ne kanıtıyla birlikte bilgi verir.
- Komite özgün olmadığı ileri sürülen reklam(lar)la ilgili taraf(lar)la temasa geçerek bir görüş oluşturur ve görüşünü Seçici Kurul’a bildirir. Başvuruların değerlendirilmeye alınıp alınmayacağına yönelik nihai kararı Seçici Kurul verir. Özgün olmadığı sonucuna varılan reklamlar değerlendirmeye alınmaz. Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu, kararı ilgili taraf(lar)a duyurur.
- Kampanyanın bir bölümünün özgün olmadığına karar verilirse, kampanyanın tümü yarışma dışı bırakılır.
Yarışma Sonrası İtiraz
- Yarışma sonuçlarının açıklanmasından sonra, sadece ödül kazanan reklamlara itiraz edilebilir. İtiraz başvurusu, sonuçların açıklanmasından sonraki 30 gün içinde kanıtlarıyla beraber Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu'na yazılı olarak yapılır. Dernek Yönetim Kurulu, bu 30 günlük süreyi izleyen 10 gün içinde –varsa- başvuruları, karara bağlanmak üzere Başvuru ve Özgünlük Değerlendirme Komitesi’ne iletir.
- Komite özgün olmadığı ileri sürülen reklam(lar)la ilgili taraf(lar)la temasa geçerek görüşünü 10 gün içinde oluşturur ve Seçici Kurul’a bildirir. Ödülün geri alınıp alınmayacağına yönelik nihai kararı Seçici Kurul verir. Seçici Kurul itirazı haklı bulur ve ödülü geri alırsa sonuç Dernek Yönetim Kurulu tarafından katılımcılara yazılı olarak bildirilir. Ayrıca www.kristalelma.org.tr adresli internet sitesinde yayınlanarak kamuoyu ile paylaşılır.
- Seçici Kurul, böyle bir başvuru sonucunda verilmiş ödülü geri alırsa, derecesini iptal ettiği reklam yerine, (alt puanı tutturması şartıyla) bir sonraki reklamı yükselterek ödül vermek yetkisine sahiptir.
ÖDÜLLENDİRME
- Ödüller, reklamın yaratımını ve yapımını gerçekleştiren ajansa verilir.
- İnternet ve Yaratıcı Medya bölümlerinde ödül başvuruyu yapan ajans(lar)a verilir.
- Özel Ödüller bölümünde ödül, En İyi Reklam Filmi Yönetmeni, En İyi Reklam Müziği, En İyi Reklam Fotoğrafı dallarında yarışmaya katılan sanatçılar ile En İyi Reklam Filim Yapımı dalında yarışmaya katılan film yapım şirketine verilir. Bu bölümdeki Doğrudan Pazarlama ödülü başvuruyu yapan ajansa verilir.
- Yılın Kristal Ajansı ve varsa Seçici Kurul Özel Ödülü olarak sadece Kristal Elma verilir.
ÖDÜL TÖRENİ
- Reklamcılar Derneği Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması sonuçları, Kristal Elma Ödül Töreni'nde açıklanır. Ödül Töreni'nin yeri ve tarihi, yarışmaya katılanlara yazılı olarak bildirilir, ayrıca basın ve/veya internet yoluyla duyurulur.
- Ödül Töreni gecesinde, ana değerlendirmeye katılma hakkını kazanan finalist başvurular da sergilenebilir. Bu sergi, Ödül Töreni’ni takip eden günlerde de devam edebilir.
- Ödüller her kategoride Başarı Belgesi ve Kristal Elma sırasıyla açıklanır. Bölümlere göre yapılacak ödül sıralaması her yıl Yönetim Kurulu'nca belirlenir.
- Ödül Töreni, Televizyon, Basın ve Çok Mecralı Kampanya Büyük Ödülleri’nin ardından Yılın Kristal Ajansı Ödülü’nün ve varsa Seçici Kurul Özel Ödülü’nün verilmesiyle sona erer.
REKLAMLARIN TESLİMİ
- Yarışmaya katılacak her reklam için bir katılım formu doldurulur. Katılım formunda ilgili reklamın ilk yayın tarihi ve başvuru tarihine kadar gerçekleştirilen toplam yayın adedi belirtilir.
- Her reklamın hangi kategoride yarışacağı katılım formu ve katılım etiketi üzerine ilgili kategori numarası yazılarak belirtilir.
- Yarışmaya katılacak reklamlar Reklamcılar Derneği’ne elden teslim edilir. İstanbul dışından katılanlar kargo ile teslimat yapabilir.
- Reklamların tesliminde katılım bedeli alınır. Katılım bedelleri, her yıl Dernek Yönetim Kurulu’nca belirlenip duyurulur.
- Katılım bedelleri, Reklamcılar Derneği Alındı Belgesi (makbuz) karşılığında, Derneğe gelir olarak kaydedilir.
- Reklamları teslim alan Dernek yetkilisi, katılım formunu imzalayarak bir kopyasını ilgiliye geri verir.
- Tüm başvuruların ekine, www.kristalelma.org.tr sitesinde yer alacak “Katılanlar Listesi” için gerekli olan hatırlatıcı görseller konur. Görsellerin formatları, çözünürlükleri ve dosya isimlerine ait bilgi aşağıda ayrı ayrı verilmiştir.
Televizyon ve Sinema Reklamları
Yarışmaya katılacak her televizyon ve sinema reklam filmi, ayrı bir betacam kasete kaydedilmiş olarak teslim edilir. Her kaset ve kaset kutusunun üzerine, içindeki reklam filmine ait katılım etiketleri yapıştırılır. Teaser’lı ve kampanya katılımlarında, kampanyayı oluşturan filmler kampanya sırasına göre aynı kasete kaydedilerek teslim edilir.
Ek olarak, her film ayrı bir CD’ye mpeg formatında maksimum 2 MB olarak yüklenerek teslim edilir. Ayrıca Kristal Elma arşivinde kullanılmak üzere her film DVD'ye yüklenerek teslim edilir. Bu CD ve DVD kapaklarının üzerine de içindeki reklam filmine ait katılım etiketleri yapıştırılmalı ve reklam filmi kaydının mpeg ve DVD formatında olduğu belirtilmelidir.
Hatırlatıcı görsel: TV ve/veya sinema filminden 2 kare
1280x1024 piksel, 72 dpi, jpg olarak CD’ye kaydedilir.
Kaydedilen görsellerin dosya adı şöyle olmalıdır:
Kategori_Ajansadı.jpg
CD’nin üzerinde “Hatırlatıcı Görsel” ifadesi yer alır.
Basın Reklamları
Yarışmaya katılacak gazete ve dergi reklamları, ister tek basın ilanı ister kampanya olsun, her ilan CD’ye pdf formatında bire bir ve ayrıca maksimum 200 KB olarak yine pdf formatında ikinci bir CD’ye yüklenerek teslim edilir. Kampanyanın tüm ilanları, bir CD’ye yüklenir. Bu CD kapaklarının üzerine de içindeki basın ilanına ait katılım etiketleri yapıştırılmalı ve ilanın büyüklüğü mutlaka belirtilmelidir.
Hatırlatıcı görsel: İlan(lar)1280x1024 piksel, 72 dpi, jpg olarak CD’ye kaydedilir.
Kaydedilen görsellerin dosya adı şöyle olmalıdır:
Kategori_Ajansadı.jpg
CD’nin üzerinde “Hatırlatıcı Görsel” ifadesi yer alır.
Açıkhava Reklamları
Yarışmaya katılacak açıkhava reklamları, CD’ye jpg, tiff veya targa formatında yüklenerek gönderilir. Her CD kapağının üzerine, içindeki açıkhava reklamına ait katılım etiketleri yapıştırılır.
Ek olarak her açıkhava reklamı CD’ye jpg formatında maksimum 200 KB olarak yüklenerek teslim edilir. Bu CD kapağının üzerine de içindeki reklama ait katılım etiketleri yapıştırılmalı ve reklam kaydının 200 KB olduğu belirtilmelidir.
Hatırlatıcı görsel: Reklam(lar) 1280x1024 piksel, 72 dpi, jpg
olarak CD’ye kaydedilir.
Kaydedilen görsellerin dosya adı şöyle olmalıdır:
Kategori_Ajansadı.jpg
CD’nin üzerinde “Hatırlatıcı Görsel” ifadesi yer alır.
Radyo Reklamları
Radyo reklamları, CD’ye mp3 veya wav formatında yüklenerek teslim edilir. Her CD kapağının üzerine, içindeki reklama ait katılım etiketleri yapıştırılır.
Ek olarak, her radyo spotu CD’ye mp3 formatında maksimum 300 KB olarak yüklenir. Bu CD kapağının üzerine de içindeki radyo spotuna ait katılım etiketleri yapıştırılmalı ve radyo spotunun 300 KB olduğu belirtilmelidir.
İnternet
CD ortamında teslim edilecek çalışmaların (Web Siteleri, mikro siteler, online reklamlar ve advergame’ler) PC platformundaçevrim dışı (off-line) olarak, sorunsuz çalışabilecek nitelikte teslim edilmesi gerekir. Malzemenin, yarışma altyapısında kullanılan bilgisayarlarda açılmaması halinde, başvuru değerlendirme dışı bırakılır.
Ortam (Ambient) Reklamı
Malzemenin kendisi ve varsa kullanıldığı ortamdaki durumunu gösterir fotoğraf dijital ortamda (jpg formatında maksimum 200 KB) teslim edilir.
Hatırlatıcı görsel: Reklam(lar) 1280x1024 piksel, 72 dpi, jpg
olarak CD’ye kaydedilir.
Kaydedilen görsellerin dosya adı şöyle olmalıdır:
Kategori_Ajansadı.jpg
CD’nin üzerinde “Hatırlatıcı Görsel” ifadesi yer alır.
Yaratıcı Medya Kullanımı
Malzemenin kendisi ve varsa kullanıldığı ortamdaki durumunu gösteren fotoğraf, dijital ortamda (jpg formatında maksimum 200 KB) teslim edilir.
Hatırlatıcı görsel: Reklam(lar) 1280x1024 piksel, 72 dpi, jpg
olarak CD’ye kaydedilir.
Kaydedilen görsellerin dosya adı şöyle olmalıdır:
Kategori_Ajansadı.jpg
CD’nin üzerinde “Hatırlatıcı Görsel” ifadesi yer alır.
Doğrudan Pazarlama Reklamları
Yarışmaya katılacak basılı malzemenin kendisi veya etkinliğin fotoğrafı, filmi gönderilir. Basın ve TV reklamları için belirtilen teslim kuralları geçerlidir.
Hatırlatıcı görsel: Reklam(lar) 1280x1024 piksel, 72 dpi, jpg
olarak CD’ye kaydedilir.
Kaydedilen görsellerin dosya adı şöyle olmalıdır:
Kategori_Ajansadı.jpg
CD’nin üzerinde “Hatırlatıcı Görsel” ifadesi yer alır.
En İyi Reklam Filmi Yönetimi ve En İyi Reklam Filmi Prodüksiyonu
TV reklamları için belirtilen teslim kuralları geçerlidir.
En İyi Reklam Müziği
Reklam filmi için hazırlanan müzik katılımlarında TV reklamları teslim kuralları, radyo reklamları için hazırlanan müzik katılımlarında ise radyo reklamları teslim kuralları geçerlidir.
En İyi Reklam Fotoğrafı
Basın reklamları için belirtilen teslim kuralları geçerlidir. |
