Reklam Yazarlığı Sertifika Programı
Mayıs sonu başlayacak olan programda reklamın, yazarlığın ve reklam yazarlığının felsefesi ve işçiliği hakkında eğitim verilecek. Sektörün deneyimli ustaları Haluk Mesci, Celil Oker ve Nazar Büyüm tarafından verilecek olan dersler, haftaiçi 19.00-21.30 saatleri arasında yapılacak.
Program içeriği:
Modül 1: Kurum
Reklamın, ticari bir iletişim kurumu olarak işleyişi ve kültürel bir meta-ürün olarak ilkeleri, incelikleri. Reklamın insana ve topluma saygı içinde sürdürülebilmesinin koşulları ve ölçütleri. Etkinlik/yaratıcılık kavramları ve değişik açılardan anlamları. Hesap verebilme, özdenetim ve açılımları, önemi. Reklam yazarının sorumlulukları. Örneklerin çözümlemesi ve tartışma.

Modül 2:Yazma ve Yazı
Yaratıcı bir eylem ve bir üretim süreci olarak yazarlık. Yazıda yapı ve anlam ilişkisi. Dil bilinci ve yazıdaki izdüşümü. Yaratıcı yazı türleri ve yapısal incelikleri. Şiir, öykü, roman, film...Metin çözümlemeleri, yazma çalışmaları ve tartışma-değerlendirme.

Modül 3:Reklam Yazma, Reklam Yazarlığı
Yazma eyleminin reklam planlamasında rolü. Fikirlerin ve reklam kavramlarının, daha sonra reklamların kendilerinin yazılması için ön malzeme/girdi olarak yazılması.
Özel bir yaratıcı yazı türü olarak reklam metinleri. Reklam yazısının genelde yapısal nitelikleri. Basın, film ve radyoda reklam yazısı türleri ve medyanın izleyicisine göre teknik gerekleri. Seçenekler arasında karar vermenin ilkeleri, kuralları. İyi reklam yazısı örneklerinin çözümlemeleri. Tartışma. Reklam yazma çalışmaları.

Reklam Göstergebilim Atölyesi
Atölye, Doç. Dr. Halil Nalçaoğlu tarafından düzenleniyor. Atölye çalışmasında, reklamda anlamın nasıl yaratıldığı, reklamın doğrudan hedefi dışında kalan bu katmanların işlevinin ne olduğu sorularının, göstergebilim yöntemi kullanılarak ve somut reklam metinleri üzerinde çalışılarak yanıtlanması hedefleniyor. 10 saatlik atölye çalışması 3 hafta süreyle Cumartesi günleri 10.00 – 13.00 saatleri arasında yapılacak. Atölyeye AdSchool İstanbul katılımcılarının yanı sıra, sektör profesyonelleri de katılabilecek. Özellikle 1 – 3 yıl deneyimli stratejik planlamacılar ve reklam yazarlarına yönelik programın içeriği;

Reklamda anlam nasıl yaratılır? “Etkili” reklam nedir? Reklam yalnızca “etkililik” (araçsallık) düzleminde tam olarak anlaşılabilir mi? Tek bir reklam metninde farklı “anlam katmanları” keşfedilebilir mi? Eğer gerçekten tesbit edilebilirse, reklamın doğrudan hedefi dışında kalan bu katmanların işlevi nedir?

Bu ve benzeri sorulara verilecek gerçekçi ve verimli yanıtlar yalnızca amacına ulaşan reklam metinlerinin üretilmesine değil, aynı zamanda günümüz kültürel ikliminin ayrılmaz parçası olan reklamları bir kültürel ürün ve bir kültür yapıcı olarak anlamamıza katkı yapacaktır.

Reklam Göstergebilimi Atölyesi, göstergebilim yöntemi kullanarak ve somut reklam metinleri üzerinde çalışarak yukarıda tanımlanan dar ve geniş hedeflere ulaşmayı amaçlıyor. Üç oturumda gerçekleştirilecek olaran seminerler, Saussure, Barthes, Peirce ve Hjelmslev gibi göstergebilim kuramcılarının sunduğu kavramsal araçları kullanarak “reklam dilini” uygulamalı olarak anlamamıza olanak tanıyor.

I. Oturum
Temel Kavramlar—Kültür, Reklam, Gösterge (Gösteren-Gösterilen), ikon-indeks-simge (sembol), yapışma-uyumluluk (cohesion ve coherence), verili ve yeni enformasyon, önkabul.

Bu oturumda dergi reklamcılığından örnekler kullanılacaktır.

II. Oturum
Sofistike Kavramlar—Düz anlam-yan anlam, çapa-geçişlilik (anchor ve relay), ilinti.

Bu oturumda TV reklamcılığından örnekler kullanılacaktır.

III. Oturum
Reklam, Görsel Kültür, Yeni Açılımlar—Bir “kültür yapıcı” olarak reklam, görsel kültür, İnternet ve yeni görsellik.

Bu oturumda TV reklamcılığı ve Web 2 boyutu ile İnternet olgusuna dair örnekler kullanılacaktır.

Bilgi Üniversitesi Dolapdere Kampüsü’nde gerçekleştirilecek her iki program hakkında daha fazla bilgi almak isteyenler için iletişim:
Alev İnam 0212 243 93 53 alev@rv.org.tr