Türk markası diye tanımladığınız ortak paydada hangi özellikleri gözlemlediniz?

Hepimizin bildiği gibi markalaşma, uzun bir zamana yayılan, çok emek isteyen ve evrensel doğruları olan bir süreç. TM’yi oluştururken bu sürecin Türk markaları için de geçerli olduğunu bir kez daha gözlemledik. Ancak bunun ötesinde kitapta yer alan örneklerimiz, bir yandan markalaşabilmek için uğraş verirken, öte yandan Osmanlı İmparatorluğu’nun ya da Türkiye Cumhuriyeti’nin zor koşullarının üstesinden gelmeye çalışmaktadırlar. Benzer şekilde, daha sonraki yıllarda yaşanan ekonomik ve siyasi hayattaki değişimlerin, güçlüklerin, markalarımızın gelişimine birebir yansıdığına tanık oluyoruz. Bu nedenle markalarımız ve taşıdıkları marka özellikleri, tamamen bize özgü ve her biri özgün bir markalaşma sürecini aktarıyor.

Yıllara dayanan bu markaları sürekli kılan nedir?

Kanımca markaları sürekli kılan ve zaman testinden geçerek iyi bir sınav vermelerine neden olan en önemli unsur, hangi dönemde olursa olsun markayı yöneten kişilerin markaya tutkuyla bağlı olmaları ve markalarını bir adım daha ileri götürebilmek için gösterdikleri özen ve özveri. Sürdürülebilir ve sürekli başarıyı yakalayanlar, markalarına karşı taşıdıkları heyecanı hiç kaybetmeyen pazarlama ekipleri tarafından yönetilen ve bugünlere kadar gelebilen markalar. Onun için her markanın arkasında birçok isimsiz kahraman bulunmakta. TM, her markadaki bu isimsiz kahramanların varlıklarına işaret ediyor ve onları fark edebilmemizi sağlıyor.

TM’nin kim için, hangi açıdan rehber olacağı kanısındasınız?

Öncelikle TM’nin marka belleği oluşturmanın önemine işaret edeceğine ve sektörde bu konudaki duyarlılığı bir nebze olsun artıracağına inanmak istiyorum. Çünkü marka arşivlerini koruyamazsak, yapılanları belgeleyemezsek, kaybettiğimiz değerleri tekrar yerine koyma şansına sahip değiliz. TM’nin ajans, reklamveren, medya ve araştırma kuruluşlarındaki profesyoneller ile markalaşma sürecini yaşayan orta ölçekli işletme sahipleri için faydalı bir başvuru kaynağı olacağını umuyorum. Ayrıca üniversite öğrencilerimizin günlük hayatlarında yakından bildikleri markaların, pazarlama ve iletişim stratejilerini geçmişten günümüze inceleyerek, markalaşma sürecinin zorluklarını daha yakından tanıma fırsatı elde edeceklerini düşünüyorum.