Her ülke markaları kadar zengindir: Markalar ekonomiyi büyüten temel unsurlar arasında geliyor. Türkiye’nin marka tarihi ise sadece 129 yıl. Ekonomideki dalgalanmalar bir çok Türk markasının yatırımlarını kesintiye uğratırken, markanın iletişim dalgalanmaları da büyümeyi olumsuz etkiliyor. Bu durumda ‘reklamsız marka ve markasız reklam olmayacağı’ gerçeğinin altını bir kez daha çizmek gerekiyor.
 
  Türkiye’de reklam yatırımlarındaki büyüme %20’yi aşıyor: Son 4 yıldır yaşanan bu büyümeye rağmen hala katedilecek çok yol var. Benzer GSMH’ya sahip ülkelerde kişibaşı harcama 50-55 USD aralığındayken, bu rakam ülkemizde sadece 18-20 USD dolaylarında. Mecralararası dağılımda TV ağırlığını korurken, açıkhavada hem içerik hem de yatırım artışı yönünde gelişmeler gözleniyor. Yılda ortalama %30’luk bir büyüme gösteren internet reklamcılığı ise önemli gelişme kaydediyor.
 
  KOBİ’lerin önemi artıyor: Türkiye’de %99.8’i KOBİ yapısında olan işletmelerin pazarlama bilincinin ve altyapısının gelişimini desteklemenin önemi büyük. Ulusal markaların doğuşu ve buradan da küresel markalar yaratmaya yönelik sürecin de hızlandırılması şart.
 
  Reklamcılar Derneği’nin 2007’deki öncelikleri: “Markalaşma yatırımda ve tanıtımda cesaret gerektirir. Yatırımdaki cesaret kadar, tanıtımdaki süreklilik önemlidir.” Bu perspektifle 2007’ye bakan Reklamcılar Derneği önceliklerini de şöyle sıralıyor:
 
 

Fark yaratan ve hesap veren yaratıcılık: Rekabetten ayrıştıran, farklılaştıran, rekabetçi bir yaratıcılığın yanı sıra, markalara hizmet eden, sonuç alan, aldığını ispatlayan, yani hesap veren yaratıcılık önem taşıyor.

2007 seçim yılı: Bir seçim yılı olan 2007’de piyasaların seçimlere sert tepki vermesi beklenmemekle birlikte, %20’ler seviyesindeki büyümenin sürmesi de beklenmiyor.

Mortgage piyasaları canlandıracak: Çağdaş ekonomi ve yaşamın bir gereği olan mortgage, piyasaları canlandırmasının yanı sıra, pazarlama iletişimine de büyük canlanma sağlama potansiyeline sahip.

-“Reklamda İçerik Analizi-2006” yayımlanıyor: Eskişehir Anadolu Üniversitesi’nin geliştirdiği ve yürüttüğü RD tarafından desteklenen bu araştırmada, Türkiye’de yayımlanan tüm TV reklamları (2006’da 13.600 adet reklam) analiz ediliyor. RD tarafından kitaplaştırılacak. “TR Reklam İçerik Analizi 2006”, mesaj stratejilerini, reklamlardaki değerleri ve karakteristikleri, yaratıcı yapım uygulamalarını irdeleyecek. Sektöre ışık tutacak.