TİAK Sürecinden Çıkarımlar

Sektörümüzün Değerli Temsilcileri,
Değerli Üyelerimiz,

Rekabet Kurumu 8 Ocak 2010 tarihli gerekçeli kararında TİAK - Televizyon İzleme Araştırmaları Kurulu’nu mercek altına alarak, bu ‘teşebbüs birliği’nin rekabeti etkileme, ihal etme riski taşıdığına değinmiş ;
başta platformun tüzel kişiliğe kavuşturulması olmak üzere bir dizi talepte bulunmuştur. Aynı kararda diğer ölçümlerin, BİAK, RİAK, IAB ve AÇİYAK incelmeye alınacağı belirtilmiş, nitekim geçtiğimiz hafta Kurum uzmanları RD ve RVD yönetimleriyle toplantılar yaparak, bilgi almıştır.

ABC Türkiye Tiraj Denetimi’nin lağvedilmesiyle sonuçlanan benzer bir süreci birinci elden deneyimlediğimizi belirterek önemli olduğuna inandığım bir kaç hususu sektörümüzün dikkatine getirmek isterim ;

> Hesap verebilirlik pazarlama iletişimini büyüten temel kavramdır.

> Mecra etkinlik araştırmaları reklamveren ve ajanslara yatırımlarının dönüşünü kanıtlar. Mecraya pazarladığı alanın etkinliğini kanıtlama fırsatı verir.

> Mecra etkinlik araştırmaları, bu yüzden, salt mecraların değil her üç kesimin de ortak çıkar alanıdır.

> Rekabet hukuku uyarınca çıkarları özde çelişen medya reklamveren - ajans kanatlarının birlikteliği muvazaalı kararlar alınmasına engel olarak ; dengeli, rekabeti koruyan bir yapı oluşturur.

> Büyüyen cirolar, artan rekabet TİAK/BİAK/RİAK/IAB/AÇİYAK gibi masaları hukuka uygun, çağdaş bir yapı ile, profesyonel kadrolarla, teknoloji odaklı biçimde yönetmemizi gerektirmektedir.

Oyunu yeniden kurmanın zorunlu hale geldiği bir dönemdeyiz.

Sektörümüzün sağduyuyla, en verimli, katılımcı modeli kuracağı inancıyla, saygılar sunuyorum.

Yiğit Şardan
Reklamcılar Derneği Başkanı