Yöntem...

E.A.C.A. [ Avrupa İletişim Ajansları Birliği ] reklamın yasal ve iç düzenlemelerini hazırlayan, RD'nin üyesi olduğu bir çatı örgüt. Kuruluş, mesleğimizi ilgilendiren tüm konuları, görüş raporlarını eaca.be adresinde kamuoyuyla paylaşıyor.

E.A.C.A.'nın özelliği, Avrupa Parlamentosu ile yakın işbirliği içinde olması, yasalar ve mevzuat gibi her tür düzenlemeyi sektör adına takip etmesi. Gündeminde mesleğin sıcak konuları var ; çocuklar ve reklam, alkollü içecekler ve reklam, tütün ve reklam, kıyaslamalı reklam, sanal reklam, Sınırötesi TV Sözleşmesi, sağlık ve hasta hakları, özdenetim... E.A.C.A.'nın politika geliştirme biçimi bugün medya ve iletişim alanında sorun haline gelen, devlet ile sektörel sivil inisiyatifi dengeleme çabasının nasıl ele alınması gerektiğine işaret ediyor. Politikalar ilgili tüm tarafların ; devlet, ilgili sivil toplum örgütleri, tüketici örgütleri, üreticilerin ortak çalışmasıyla belirleniyor, eylem planına dönüştürülüyor. Şunu açık yüreklilikle belirtelim, Türkiye'de reklamcılık pek çok sektörden önce AB'ye hazır haldeydi, devlet eliyle verilen cezaların pek azında çocuk/kadın/cinsiyet istismarı veya ırk, dil, din ayrımı iddiası var...
Örtülü reklam ve yanıltıcılık gibi ticari meseleler ağırlıklı sorunlarımız.
Yani özünde sorumluluk taşıyan ve riayet eden bir sektörüz.

Mesleğimizin daha da gelişmesi için tek gereken, sorunların birlikte tartışılması politikaların birlikte oluşturulması iken, yasalar yoluyla cezalandırıldığımızı veya sınırlandırıldığımızı hisseder hale geldik. Her cephede sivil inisiyatifi koruyabilmek için direnç göstermemiz gerekiyor.
TİAK [ Televizyon İzleme Araştırmaları ]'nda  bunu yaşıyoruz. Alkol yasasının çıkışında bunu yaşıyoruz. GİSDER [ Geleneksel Alkollü İçki Üreticileri Derneği ] Başkanı Galip Yorgancıoğlu 7 Temmuz tarihli gazetelerde şu açıklamayı yaptı, "Düzenlemenin 6-7 aylık bir geçmişi var.
Biz 60-70 sayfalık AB müktesabatı ile ilgili bir görüş bildirdik. Sonra TAPDK başkanı değişti ve önerilerimize bir cevap alamadık. Bu kadar detaylı bir görüş bildirdikten sonra bir cumartesi sabahı düzenleme ile karşılaştık".

Reklamın sorumluluk üstlenmesi için devlet eliyle ve yaptırımlara dayalı denetime olduğu kadar, sivil inisiyatife de ihtiyaç var. Daha da önemlisi güçbirliğine ihtiyaç var.

Reklamcılar Derneği olarak E.A.C.A ve alkollü içki alanında çalışan STÖ'lerle temas ettik. Savımızı belirledik. Avrupa ölçeğindeki son durumu E.A.C.A katkısıyla bir rapor haline getirerek Ankara ile paylaşacağız. 9 Temmuz tarihli Medya ve İletişim Zirvesinde görüşlerimizi bakanlar ve bürokrasiye bir sunuşla ileteceğiz. TİAK konusunda ise 'ortak birim' üretimini sonuna dek destekliyoruz, bu amaçla RD, Reklamverenler Derneği, TVYD olarak biraraya geldik. İhale sürecinin rekabet hukuku ilkelerine ve sektör beklentilerine uygun olarak yürütülmesi için titizlikle çalışıyoruz.

Sivil toplum olarak üzerimize düşenleri yaparken; devletimizin Birleşmiş Milletler, Avrupa Birliği örneklerindeki gibi - reklamı karşına almak yerine - reklamın gücünden yararlanmaya başlamasını diliyoruz.

Saygılarımızla,

M.Yiğit Şardan
Reklamcılar Derneği Başkanı