Bahar Hareketliliği

Küresel mali kriz 2008’in son çeyreğinde ülkemizde finans/emlak/otomotiv sektörlerinde reklam yatırımlarının daralmasına yol açmıştı. Aynı dönemde bilişim teknolojilerinin büyüdüğünü ; dayanıksız tüketim, perakende sektörlerinin ise pozisyonlarını koruduğunu gözlemledik.

Türk ekonomisinde bu yıl % 5 – 5.5 bandında bir daralma bekleniyor, bunun reklam yatırımlarında % 15-20 civarında bir daralmaya karşılık geleceğini söylemek mümkün. Sektörümüzde yapılacak planlama, alınacak önlemlerin bu doğrultuda alınmasında fayda olduğu aşikar.

Öte yandan bu tablo ışığında girdiğimiz Nisan ayında, ÖTV ve KDV indirimi sonrasında piyasalarda yaşanan hareketliliği de iyi okumak, sektörümüze doğru mesajlar vermek gerekir.

Ekonomideki harketliliğin ilk sinyalleri reklam sektöründe ortaya çıkar, reklamcılığı gösterge sektör olarak addederiz. ÖTV – KDV indirimlerinin yarattığı etkiye sektörel olarak bakarsak şunları söyleyebiliriz :

> Faizlerin düşmesi ve gayrimenkul fiyatlarının geriye gelmesiyle, 500.000 konut stoğunun olduğu inşaat sektöründe, büyük bir hareketlilik başladı. Haftasonlarında gazete sayfalarını inşaat – emlak ilanları doldurmaya başladı.

> Otomotiv ve beyaz eşyadaki ÖTV indirimi sonrasında Ocak – Şubat aylarının durgunluğu atlatıldı. Arçelik – Vestel gibi sanayi devleri stok erittiler, otomotiv üreticileri stok erittikleri gibi yeni yurtdışı bağlantıları yaparak ilave sipariş vermek durumunda kaldılar. Reklam kuşakları, gazete sayfalarında otomotiv ilanlarının yoğunluğu dikkat çekici hale geldi.

> Finans reklam endüstrisinin taşıyıcı sektörlerinden. İlk 3 ayda faizlerin inişi sonucu bankalar karlı bir ilk çeyrek geçirdiler. Denizbank ve Yapı Kredi zincirleme etki yaratarak finans sektörünün reklam yatırımlarında hareketlenme sağladılar.

Sektörlere baktıktan sonra şu saptamayı açıklıkla yapmamız lazım : iç pazarın canlı tutulması için reklamdan başka çare yok, kimi reklamverenler kısıntılar yapsa da, kesintiye cesaret edemeyecekleri bir rekabet ortamındalar. Tüketiciyle iletişimdeki kesintinin, markalar arası rekabet tablosunu değiştireceğini hepimiz çok iyi biliyoruz.

Reklamcılar Derneği olarak bu dönemde üzerimize düşen önemli bir görevin, reklam ajansları ve medya planlama ajanslarının olduğu kadar; giderek girift hale gelen tüm iletişim disiplinlerinin ortak yararlarını tanımlamak olduğu kanısındayız.

Zaman tüketiciyle daha güçlü bir bağ kurmak için işbirliği yapma zamanı.

Mayıs - Temmuz döneminde yaratıcı-PR-doğrudan pazarlama-interaktif-tasarım alanında çalışan tüm ajansları buluşturarak, ortak enerjimizi yakalama ve eyleme dönüştürme çabası içinde olacağımızı sizlerle paylaşmak isterim. RD Yönetim Kurulu olarak sektörümüzün ortak bir çatı altında kenetlenmesi, ortak bir amaca yürüyebilmesi için elimizden gelen çabayı göstereceğiz.

Saygı ve sevgiyle,

Yiğit Şardan
Reklamcılar Derneği Başkanı