Effie ve Etkinlik

Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması ödül töreni, 10 Mart günü Four Seasons Otel’de yapıldı. İki yılda bir yapılan yarışmanın 2007 Jüri Başkanı reklamverenler adına Saffet Karpat – P&G idi,
bu yıl ise Reklamcılar Derneği’ni temsilen Effie Jüri Başkanlığı’nı ben üstlendim.

Gözlemlerimin tüm sektör için yararlı olacağı düşüncesiyle, Ayın Sözü’nü Effie’ye ayıralım istiyorum.

İlk Effie’de jüri üyesiydim, aradan geçen dört yılda temel gözlemim, başvuru dosyalarının gerçekten çok nitelikli hale gelmesiydi. Amaçların sonuçlara uydurulduğu ilk yılı çok geride bıraktık :)

2007’den itibaren RD ve RVD ‘marketing challenge’ kavramının anlaşılması için ciddi gayret sarf etti. 2007’de usta Paul Feldwick hedefler ve ölçümleme konulu bir eğitim yaptı. Aynı yıl açılan sergi Effie’nin 360° ruhunu sergiledi. Yayınlanan 2 kitap kazanma gerekçelerini ortaya koydu. Bu yıl, Dr. Jörg Goll etkili Effie briefi
yazmanın sırrını sektörümüze verdi.

2009 jüri üyeleri olarak sektörün kaydettiği bu aşamaya karşılık, daha dikkatli ve teşvik edici davranmaya gayret ettik. Büyük bütçeleri süregelen başarı hikayelerini ödüllendirdik, küçük bütçeli işleri daha özel bir dikkatle okuduk. Hakiki ‘challenge’i aradık. Bazı kategorilerde altın/gümüş/bronz ödül adetlerini artırdık ve
özel ödüllerde de kademelendirme yaptık.

Jüride, başımızı kaldırmadan, 1230 sayfa raporu, 4 günde okuduk. Reklamın sonuç aldığını, işe yaradığını kanıtlayan bu dosyaları ödüllendirmekten hepimiz çok mutluyuz. Krizde, daralan piyasalarda
reklamverenlere iyi örnekler sunmaktan daha ikna edici ne olabilir ki?

Gecenin açış konuşmalarından basına yansımalara baktığımda Effie reklamın Oscar’ıdır ve Sayın Gören’in reklam lüks değildir ifadelerinin basında yer aldığını gördüm. Doğru tespitler, isabetli alıntılar yapılmış kanımca.

Sanırım Effie 2009’da doğru mesajlar vermeyi başardık.



Yiğit Şardan
Reklamcılar Derneği Başkanı