Reklamcılar Derneği 5. Medya Paylaşım toplantısında Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, Reklamcılar Derneği Asbaşkanı Aytül Özkan ve Genel Müdür Ayşegül Molu 2008 sonuçlarını açıklayarak, 2009 yılını değerlendirdi.
Öncelikle söz alan Ayşegül Molu 2008 yılında 3,241 milyar TL’lik medya yatırımlarının %2’lik bir daralmaya işaret ettiğini söyledi. Başkan Şardan dünyada ki daralmanın da %1,5 dolaylarında olduğunu vurguladı. İç talebi canlı tutmak için hükümetin verdiği ÖTV desteklerinin evlenme-yenileme pazarlarını olumlu etkileyeceğini belirtti.
Asbaşkan Özkan 2009 yılı beklentilerinin uluslararası alanda da % 15-20 bandındaki bir daralma olduğunu söyledi. Şardan krizin rekabet tablosunu mutlaka etkileyeceğini, krizde daha atak olan markaların pazar payı kazanarak kriz sonrası karlılıklarını garantileyeceğini vurguladı.
Molu kriz önceki dönemde de % 67 oranında olan promosyon/satış/fiyat eksenli reklamların, kriz ikliminde çoğalacağını; promosyonda da yaratıcı olmanın bir sektörel “challenge” olduğunu söyledi.
|
Milyon YTL |
Pay (%) |
TV
Basın
Gazete
Dergi
Açıkhava
Radyo
Sinema
Internet*
Toplam |
1.687
1.066
952,08
113,66
242,37
111,51
39,43
94,9
3.241 |
52,06
29,37
3,51
7,48
3,44
1,22
2,93 |
|
