Radyonun Çarpan Etkisi Semineri

Radio Advertising Bureau Araştırma Danışmanı Jason Brownlee radyonun, diğer mecralarla birleştiğinde marka tanınırlığı ve hatırlanmasını önemli ölçüde güçlendirdiğini söyledi.

Reklamcılık Vakfı koordinasyonu, RIAK (Radyo İnceleme ve Araştırma Kurulu) ve RATEM (Radyo Televizyon Yayıncıları Meslek Birliği) desteğiyle düzenlenen “Radyonun Çarpan Etkisi” semineri 13 Mayıs 2009’da, Turkcell Plaza’da düzenlendi.

Reklamverenler ve reklam – medya ajansı çalışanlarının yanı sıra, ulusal radyo temsilcileri ve Türkiye’nin çeşitli illerinden gelen yerel radyo yöneticileri seminere büyük ilgi gösterdi.

Seminerde reklam, medya dünyasının önemli isimleri ve radyo reklamverenleri konuşarak Türkiye’de radyonun önemi ve gelişmesini anlattılar.

RIAK Başkanı Özgür Sağlam ve RATEM başkanı Yusuf Gürsoy açılış konuşmalarında radyonun bir mecra olarak önemine değindiler. Türkiye’de ilk defa radyo yayını yapılan 6 Mayıs’ın 2010’dan itibaren Radyo günü olarak kutlanılacağını haberi verildi. Radyonun toplum içinde güçlü etkisi tarih içerisindeki örneklerle aktarıldı ve radyo prodüksiyonlarına ayrılacak özel bütçelerle daha yaratıcı, daha etkili radyo reklamlarının ortaya çıkacağı vurgulandı.

Kurumları Türkiye’nin en büyük radyo reklamverenleri arasında olan Ford Otosan’dan Gonca Sofuoğlu, Turkcell’den Özlem Halimoğlu ve Ülker’den Zeynep Arda Çolak, bir mecra olarak radyonun avantajlarından bahsettiler ve başarılı uygulamalardan örnekler verdiler.

EFFIE 2009’da özel ödül kazanan “yemeksepeti.com”un başarılı radyo kullanım öyküsünü ise, Yemek Sepeti Kurucu ve Yönetim Kurulu Başkanı Nevzat Aydın, ajansları TBWA İstanbul’dan Burcu Özdemir birlikte aktardı.

Seminerin ikinci bölümünde, İngiltere’de uzun yıllar Radio Advertising Bureau’da çalışmış, halen Dollywagon medya ajans yöneticiliği yapan Jason Brownlee ise “Radyonun Çarpan Etkisi” konusunda bir konuşma ve sunum yaptı.

Brownlee, mecra araştırmalarında “ikincil bir medya” olarak görülen radyonun, diğer mecralarla birleştiğinde marka tanınırlığı ve hatırlanmasını önemli ölçüde güçlendirdiğini; etkinlikte büyük artışlara yol açtığını gösterdiğini vurguladı.

Radyonun, televizyon, basılı mecra ve internetle kullanımında ortaya çıkan etkinlik verilerini paylaştı.

Seminer sunumları, www.rv.org.tr, www.riak.org.tr,www.ratem.org adreslerinden temin edilebilmektedir.