25 yıl dile kolay.

Ben daha 2 yıllık çiçeği burnunda bir reklamcıyken kuruldu Reklamcılar Derneği. Sivil toplum kavramının bilinmediği, toplumsal ve sektörel dayanışmanın henüz konuşulmadığı 1984 yılında ileri görüşlü reklamcılar tarafından kuruldu. Kurucu – onursal başkan sayın Eli Acıman ve sayın Ersin Salman’ı burada saygı ve sevgiyle selamlıyoruz.

Sayın Konuklar,

Reklamcılar Derneği olarak ne yaptık 25 yılda?
Kronolojik olarak gidelim isterseniz.

‘89’da Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri’ni başlattık. Amacımız yaratıcılığı yüceltmek, ödüllendirmekti. Kristal Elma bir çok reklamcıyı meşhur etti. Ülkenin ilk red carpet gecesi oldu.

’92’de TV izleme araştırması TIAK’la başlayan BIAK, RIAK, ABC, IAB’nin kuruluşlarında dernek olarak çok aktif rol aldık. Medya ölçümleme araştırmalarının uluslararası düzeyde yapılması suretiyle reklam yatırımlarının doğru yönetilmesine olanak sağladık.

’94’te Dernek endüstrinin diğer kesimleriyle birlikte RÖK yani Reklam Öz Denetim Kurulu’nu oluşturdu. Reklamın etik, estetik ve ticari ölçütleri bu masada tartışıldı. RVD bu yolculukta hep bizlerle oldu.

’03’de Verimli İşbirliği Rehberi’ni hazırladık. Ajanslar ve Reklamverenlerin çalışma koşullarını düzenlemede tek başvuru kaynağı oldu. 2010’da danışmanlık, yayınları da içerecek şekilde RVD işbirliği ile yeniden hazırlıyoruz.

‘03’de Effie reklam Etkinlik Ödülleri’ni yine RVD ile ortak olarak başlattık. Bu kez reklamın ticari getirilerini ödüllendirdik. Ben o yüzden Effie’yi Reklamın Oscarları diye adlandırıyorum.

’03’de yine Türkiye Markası projesinin başını çektik. 11 sivil toplum örgütüyle birlikte 2.5 yıl süren, Başbakanlığa bağlı bir projeydi.

’09’da dünya krizinin en çok etkilendiği ekonomilerden biri olan Türkiye ekonomisini canlandırmak amaçlı ‘Alın Verin Ekonomiye Can Verin’ kampanyasını hayata geçirdik. Kimi eleştiriler yapılsa da 3. çeyrek verilerine bakıldığında görülen iyileşmeye şayet ufacık bir katkı sağladıysak ne mutlu bize.

Öte yandan 99’da kardeş örgütümüz Reklamcılık Vakfı’nı kurduk. 8500 genç reklamcıyı deneyimli ağabeyleriyle buluşturup eğitim verdik.

Bilgi Üniversitesinde Adschool Istanbul’u kurduk. Bugün 200’e yakın yüksek lisans öğrencimiz var.

Rem adlı işe yerleştirme ve kariyer kulübünü AB fonlarıyla kurduk. İşkur’a akredite bu kulüp birçok kişiyi yeniden eğitip, sektöre kazandırdı.

TM Türk Markaları adını verdiğimiz diziyi başlattık. 2 dev cilt yayınlandı.

RV yayınlarında 13’ten fazla mesleki eseri sektöre kazandırdık.
Yılda 6 yarışma hazırlayarak yada katkı sağlayarak bu alanda bir rekora imza attık.

Özetle 25 yıla sektör adına birçok şey sığdırdık. Sektörün itibarını artırmak, yaratıcılığın önemini herkese anlatmak için çok çaba sarfettik. Bugün Google diye bir realite varsa hayatımızda buna imkan veren reklamdır. Yakında herkes telekomünikasyon hizmetlerine belki de reklam sayesinde ücretsiz sahip olacak. Ekonominin çarklarının hızlı dönmesini istiyorsak, üretici ile tüketiciyi buluşturmak için reklama ihtiyaç var. Daha bankacılık sektörümüz dünyayla entegrasyonunu son bir kaç yılda tamamlamışken reklamcılık sektörü bunu 20 yıl önce yaptı. P&G, Unilever, Coca Cola gibi dünya devleri New York’da, Londra’da aldıkları hizmet kalitesini uzun yıllardır Türkiye’de de alabiliyor. Reklam sektörü bir çok dev ulusal markanın bu ülke için istihdam ve servet yaratmasına aracı oldu.

Kısacası kimilerine göre dinazorlaşan bu sektör bizce 2. baharını yaşıyor.

İşte bu duygularla, 25. yılımızda iletişim sektöründe iz bırakanları anmak ve ödüllendirmek istedik. Ernst&Young’dan da aldığımız destek sayesinde ödülleri azami şeffaflık ve objektiflik içinde dağıtma çabası içinde olduk. Bu noktada bir kaç dakikanızı alıp yöntemimizle ilgili bilgi vermek istiyorum. İlk aşamada 100 en büyük reklamveren en iyi reklam, medya, dijital ajansı, Reklamcılar Derneği üyeleri ise en iyi medya ve reklamveren adaylarını belirledi. Her kategoride 5’şer finalist aday belirlendikten sonra Reklamcılar Derneği ve Vakıf Yönetim Kurulu üyeleri her bir aday için doldurulması istenen soru formlarındaki bilgiler ışığında bir değerlendirme yaptı. Ve ilk 3 firma saptandı. Bugün 16.30’da toplanan RD ve RV Yönetim Kurlu üyeleri karşılıklı tartışma sonucu her kategorinin 1. sini seçti. Tüm bu süreç E&Y’ın ISRS 4400, önceden üzerinde mutabık kalınmış denetim prosedürlerine tabi tutldu.
Bu törenin ileriki yıllarda geleneksel hale gelmesini umuyoruz.

İletişimin zirvesindekiler – İZ ödülleriyle Derneğimizin 25. yılını kutlarken bir kez daha iletişimin her köşesinde öne çıkan ve iz bırakanları saygılarımızla birazdan sunacağız.

Sözlerimi bitirmeden önce geçmiş başkanlarımızı isimleriyle bir kez anmak ve onlara teşekkür etmek istiyorum.

Sırasıyla, Eli Acıman, Ersin Salman, İzmir Tolga, Atilla Aksoy, Haluk Mesçi, Hulki Aktunç, Faruk Atasoy, Nesteren Davutoğlu, Jeffi Medina, Cem Topçuoğlu. Hepinize emeğiniz için, zamanınız için, enejiniz için ve her şeyden önemlisi aklınız için bir kez daha teşekkürler.

Bir teşekkür de İZ ödüllerinin hayata geçirilmesinde emeği geçen tüm kuruluş ve şahıslara. İsimlerini teker teker okumayı isterdim ama çok vakit alacağı için bu gönüllü ordusunun isimlerini perdeye taşıdık.

Sayın konuklar size de bu anlamlı gecede bizimle birlikte olduğunuz için canı gönülden teşekkür ederim. Şimdi ödül verme zamanı.

Saygı ve sevgiyle,

Yiğit Şardan
Reklamcılar Derneği Başkanı