 |
| |
 |
 |
Bilindiği gibi, ilk cildi Ocak 2007'de yayımlanan "Türk Markaları" (TM), Reklamcılar Derneği/Reklamcılık Vakfı ortak projesi olarak 2005 yılında hayata geçmiştir. Bu projede, "Her ülke, markaları kadar zengindir" görüşünden yola çıkılarak, 70 kadar Türk markasının pazarlama ve iletişim açısından markalaşma öykülerini kayıt altına almak amaçlanmaktadır. Toplam 448 sayfalık bu markalar ansiklopedisinde, stratejiler, bilgiler, marka sahipleriyle, markaların şimdiki ve geçmiş yöneticileriyle, gelmiş geçmiş reklam ajanslarıyla yüzyüze görüşmeler yapılarak ve basılı kaynaklar taranarak derlenmektedir. İlk cilt, kuruluş tarihleri 1878-1950 aralığında olan 13 markanın öyküsünü 448 sayfada özetlemektedir.
TM, Reklamcılık Vakfı'ndan Fisun Bargu Soner ve Elif Baykal'ın koordinasyonunda, 10 kişilik ekip tarafından üretilmektedir. Yüz yüze görüşmeleri ve vakaları yazmayı El İzi İletişim adına Nükhet Vardar üstlenirken; Şahin Tekgündüz redaksiyonu, Gökhan Doğan sayfa tasarımını gerçekleştirmektedir. Ekip, şu anda 12 yeni 2. cilt markaları üzerinde çalışmaktadır. TM-2'nin Temmuz 2008'de sektöre sunulması hedeflenmektedir. 2. cilt tamamlandığında, yaklaşık 230 kadar pazarlama ve iletişim sektörüne emek vermiş kişiyle görüşülmüş ve farklı zaman dilimlerinde hayat bulmuş en az 250 farklı reklam kampanyası kayıt altına alınmış olacaktır.
Bu arada 2007 yaz aylarında "TM"yi yurtdışına taşıma hedefiyle, WARC (World Advertising Research Center) ile temasa geçilmiştir. Bilindiği gibi, WARC tüm dünyada toplam 30.000 reklam ajansı ve pazarlama dünyası çalışanının üyesi olduğu, 45.000 kadar makale ve vakayı içeren büyük bir veri tabanıdır. Tüm dünyada pazarlama ve iletişim profesyonellerinin en önemli başvuru kaynağı sayıldığından, Türk markalarının böyle bir platformda yer alacak olması, hem markalarımız hem de projemiz adına övünç duyulacak bir gelişmedir. İlk iletişimden sonra WARC, Türk markalarını sitelerinde yayımlamayı arzu ettiklerini belirterek, en az 10 Türk markasının markalaşma öyküsünü TM'de yer aldığı şekliyle, İngilizce olarak Eylül 2008'den sonra sitesinde yer vermek üzere, RV ile 5 yıllık lisans anlaşması imzalamıştır. İlk aşamada Vakko, Hacı Şakir, Garanti, Yapı Kredi, Akbank, Kale Seramik markalarımızın vakaları İngilizceye çevrilecek ve WARC'ta yayımlanacaktır. Bu yayın anlaşmasıyla, RV/RD ile WARC arasında başlayan bu işbirliğini takiben, daha başka ortak projelerin de doğacağını umuyoruz. |
| |
|
|
|
|