18 farklı kategoriden ve özel ödüllerden oluşan Effie’de; yaratıcılıkla birlikte etkin pazar iletişimi ödüllendiriliyor. Yarışmaya katılan çalışmaların; ajans ve reklamverenin ortak katkısıyla geliştirilmiş olması, markanın değerini artırması ve ticari performansını pekiştirmiş olması bekleniyor. Kampanyanın, pazarlama açısından aşmayı hedeflediği zorluğu ve sonuçlarını somut bir şekilde kanıtlaması gerekiyor. Sadece yüksek bütçeli değil orta ve küçük bütçeli kampanyalardan da katılımın beklendiği Effie 2009’a başvurmak için, tek bir mecrada yayın şartı aranıyor.

Effie jürisi çalışmaları iki aşamada  değerlendirecek; İlk turda kampanyanın hedefine ulaşıp ulaşmadığı ölçülürken, ikinci aşamada hedefe ulaşmak için nelerin yapıldığına, yaratıcı çalışmanın iletişim stratejisiyle paralel olup olmadığı gibi daha detaylı incelemeler yapılıyor.